Reklamný obrázok je dokonalým nástrojom na upútanie pozornosti používateľov a tým aj potenciálnych zákazníkov. Ako kreatívec však musíte tento prvok nielen poznať do hĺbky, ale aj vyťažiť z neho maximum pre projekty, ktoré realizujete.
Dosiahnete tak lepší a efektívnejší výsledok, vďaka čomu bude váš klient spokojnejší a bude s vami rátať aj pri budúcej práci. Mohli by ste nám však povedať, čo je to reklamný obrázok, aké má vlastnosti, prvky...? Nebojte sa, všetko skontrolujeme nižšie.
Čo je reklamný imidž
Ako sme vám už povedali, reklamný imidž je nástroj. A to je zamerané na vizuálnu komunikáciu s cieľom ukázať produkt, službu... na komerčné účely (predať) alebo reklamu (oznámiť, podať informáciu...).
Napríklad billboard s nápisom Coca-Cola predáva daný produkt alebo značku (Pite Coca-Colu, vyskúšajte novú príchuť Coca-Coly, Coca-Cola pre každého...).
Charakteristika reklamného obrazu
Teraz, keď ste sa zamerali na to, čo je reklamný obrázok a aký je jeho účel, je potrebné splniť niekoľko charakteristík. Sú to tieto:
- Buďte príťažliví. Samotný obrázok by mal byť dostatočne pútavý, aby si ho ľudia nielen všimli, ale aj zapamätali a premýšľali o ňom. Je to spôsob, ako sa „dostať do mysle používateľov“ a nakoniec si produkt kúpiť alebo sa oň zaujímať.
- Vysoká kvalita. Predstavte si príšernú fotku. Ľudia to uvidia len pre zaujímavosť. Spoznajú to, zamyslia sa nad tým, uvidia to znova... Ale vyjadruje tento obraz profesionalitu spoločnosti alebo značky a toho, kto chce kúpiť to, čo inzerujú? Najviac možné je, že nie. Áno, je to reklamný imidž, nemusí mať cieľ, ktorý sa pri takomto projekte bežne kladie.
- Rozpoznateľné a identifikovateľné. Aby som vám dal príklad. Viete, že Coca-Cola je červená. Viete, že predtým bola zelená. Ak by ste videli reklamu na Coca-Cola v žltej farbe, spoznali by ste ju alebo by ste si mysleli, že ide o ďalšiu značku, ktorá sa snaží upútať pozornosť použitím názvu inej značky? Určite by vás na začiatku napadlo to druhé. A je to tak, že pri tvorbe reklamného imidžu musí byť čo najužšie súvisieť s firmou, hodnotami, farbami..., aby súvisel s nimi. V opačnom prípade, bez ohľadu na to, ako dobre to dopadne, bude to bezcenné.
- Prispôsobené verejnosti, ktorej je určené. Jedným z bežných problémov pri vytváraní reklamného obrazu je myslieť si, že je adresovaný všetkým. Keď to tak nie je. Každá reklamná kampaň (v ktorej je zahrnuté aj spracovanie obrázkov) sa zameriava na kľúčové cieľové publikum a všetko, čo sa robí, musí byť zamerané na týchto ľudí a nie všeobecne.
- Krátke, priame a výstižné správy. Čím menej textu a pôsobivejšie, tým lepšie. Ľudia strávia iba tri sekundy pozeraním sa na reklamné obrázky, takže musíte byť čo najpriamejší, aby ste ich prichytili.
Prvky reklamného obrazu
Teraz, keď máte lepšiu predstavu o tom, čo budete požiadaní, aby ste urobili, ak ste poverení vytvorením reklamného obrázka, čo keby sme hovorili o prvkoch, ktoré sú zvyčajne zahrnuté v jednom. Toto sú:
- Hlavička. Bola by to hlavná fráza, tá, ktorá by mala vzbudiť pozornosť a pokračovať v čítaní.
- Text. Nasledovala by hlavička, niečo veľmi krátke, čo odkazuje na inzerovaný produkt alebo službu.
- Obrázok. Nevyhnutné, pretože tam pôjde všetko vyššie uvedené. Musí súvisieť s produktom alebo službou a tiež musí byť príliš zaneprázdnený alebo príliš jednoduchý (pokiaľ nie je pridaných viac textu ako zvyčajne).
- Výzva do akcie. To znamená niečo, čo chcete, aby používateľ urobil: zavolal, navštívil webovú stránku, naskenoval QR...
- Kontakt. Niekedy a v menšom formáte sa zvyčajne kontaktuje, napríklad sociálne siete, e-mail, webová stránka...
Typy reklamných obrázkov
Reklamný obrázok, ako sme vám už povedali, má viacero využití, hlavne komerčné alebo predajné. Ale v skutočnosti existujú tri veľké skupiny. Diskutujeme o nich nižšie:
Kúpiť a predať
To znamená, že cieľom imidžu je predať produkt, značku, službu...
Vyznačujú sa tým, že sa snaží spájať značku s niečím z reality, a týmto spôsobom prinútia ľudí predstaviť si seba s daným produktom, službou alebo značkou.
informative
Ako už názov napovedá, hlavným cieľom je poskytnúť informácie objektívne. Zvyčajne sa používa na vzdelávacie účely (napríklad pri vyhlasovaní štipendií alebo špeciálnych kurzov).
Zábava
Konečne tu máme zábavu, teda funkciu pobaviť, pobaviť a rozptýliť. Problém je v tom, že nás to niekedy núti myslieť si, že použije fantastické, nepravdepodobné veci atď. a naozaj to tak nemusí byť.
V skutočnosti to, čo väčšina hľadá, je oživiť realitu. Teda niečo rekreačné, ale vychádzajúce z reality. Príklad? Videli ste túto reklamu na Coca-Colu?
Ako vytvoriť reklamný obrázok
Predstavte si, že za vami príde klient a objedná si reklamný obrázok pre svoju kampaň. Ako to realizujete?
- Požiadajte o informácie. Čím viac tým lepšie. Musíte sa vžiť do kože toho zákazníka a tej spoločnosti, aby ste zistili, čo potrebujú (čo je niekedy iné ako to, čo chcú).
- Vytvorte rôzne náčrty. Nezostávajte sami s prvým nápadom. Skúste sa zamyslieť nad viacerými možnosťami, aby ste si ponechali tie najlepšie a predstavili ich klientovi.
- Snažte sa identifikovať svoje návrhy so značkou, produktom, službou... Nemá zmysel robiť si obrázok s majákom, keď sa ukáže, že to, čo predávajú, sú napríklad copywritingové služby, nedávalo by to veľký zmysel, AK sa to v texte nespomína.
Ako vidíte, reklamný imidž je základným prvkom marketingu, online aj offline. Z tohto dôvodu je mimoriadne dôležité vedieť, ako z neho vyťažiť maximum a spojiť ho so spoločnosťou, značkou, produktom. Museli ste niekedy robiť takúto prácu?