Keď pracujete v dizajne, farby sú jedným z najdôležitejších prvkov čo máš. A porozumieť im a pochopiť, čo prenášajú, je niečo, čo by ste mali vedieť. Preto, Pri tejto príležitosti sa zameriame na psychológiu zlatej farby. Mohli by ste nám povedať, čo to znamená?
Ak musíte urobiť akýkoľvek projekt, ktorý vyžaduje farby, hra s kompozíciou, ako aj s pocitmi, ktoré farby vyvolávajú, môže dať vašej práci vyniknúť.
Zlatá farba, symbol bohatstva
Zlato alebo zlato je to isté. ale Keď hovoríme o tejto farbe, prichádza na myseľ bohatstvo, luxus... pretože to zvykneme stotožňovať s príbehmi, mýtmi a, prečo to nepovedať, aj s realitou. Dnes sa síce so zlatom neobchoduje (aspoň nie v bežnom živote bežných ľudí), no vie sa, že kto má viac „zlata“ (vzťahuje sa to na peniaze), je bohatší. A hoci bankovky nie sú vyrobené zo zlata, alebo presne zo zlata, núti nás to myslieť si, že zlato bolo po stáročia platidlom výmeny.
V prípade farby, zlatá je vlastne kombinácia žltej a červenej. Jeho význam však nesúvisí tak ako s týmito farbami, ale zameriava sa viac na česť, hodnotu, vážnosť, luxus, slávu, slávu alebo moc, okrem iných kvalifikácií. To samozrejme vyvoláva ďalšie pocity, ako je radosť, dobrá nálada alebo dokonca pokoj.
Psychológia zlatej farby v marketingu
Keďže vieme, že vás ako dizajnéra môže najviac zaujímať to, čo sa chystáte „odhaliť“ pri použití zlata vo svojich návrhoch, mali by ste vedieť, že existujú rôzne významy.
Najbežnejšie bývajú elegancia a rafinovanosť. Teda do detailov postaraných dizajnov, ktoré sú vyrobené vo vysokej kvalite. A skôr, než sa budete čudovať, nie, vo všeobecnosti sa na to zvyčajne v luxuse a exkluzivite až tak nemyslí.
Táto interpretácia funguje, keď sa zlato zmieša s čiernou, čo naznačuje, že to, čo sa predáva, sú luxusné produkty alebo služby, ako sú šperky, luxusné autá alebo exkluzívne služby pre bohatých ľudí.
Príkladmi značiek, ktoré používajú zlato najmä v logách, sú Guess, DG (Dolce & Gabanna) alebo Dove. Ako vidíš, Sú to podobné známky v oboch prípadoch, ale nie až tak v treťom, ktorý patrí k osobnej starostlivosti a vsádza na to, že táto farba prenáša vášeň, eleganciu a know-how.
Čo sa stane, ak sa použije príliš veľa zlata
Zlatá je zlá farba. A práve tým, že priťahujeme toľko pozornosti a robíme dojem, že dizajn oslňuje a vyčnieva z iných farieb, musíme ich používať príliš veľa. A to spôsobuje efekt, ktorý by ste nikdy nemali dosiahnuť.
Keď zajdete príliš ďaleko so zlatom alebo so zlatými tónmi, nad rámec toho, že ukážete exkluzivitu a produkt na dosah len veľmi málo ľudí, pehy, že sú trúfalé, sebecké alebo dokonca arogantné značky. Mohli by sme dokonca pridať „repelent“.
To je dôvod, prečo odborníci odporúčajú používať zlato vždy v malom množstve, nie príliš veľa, aby ste sa vyhli tomuto efektu. Prechod z jednej interpretácie do druhej je veľmi jemný, preto je lepšie použiť trochu ako veľa.
Ak máte napríklad v rukách návrh webu pre klenotníctvo, viete, že fotky budú zlaté a vyniknú, tak musíte zjemniť inými farbami, ako je biela, aby vynikla, ale nezobrazovala nedosiahnuteľný produkt alebo spôsobovala odmietnutie.
Ako teda kombinovať zlato?
Existuje veľa ľudí, ktorí sa pri konfrontácii s touto farbou obávajú, že sa pokazia. A nie je za menej. Práca so zlatom nie je jednoduchá, musíte skombinovať všetky prvky tak, aby spolu ladili. Takže tu je niekoľko tipov:
typografie
Ako viete, existuje päť hlavných rodín písiem. A tisíce a tisíce listov. Ale v prípade zlata, v závislosti od rodiny, ktorú si vyberiete, bude vyhovovať jeden alebo druhý typ. Napríklad:
- serif: Vsaďte na písmo, ktoré je klasické, aby navodzovalo pocit serióznej a starej značky.
- Bezpätkové: hľadajte také, ktoré majú viac zakrivené línie ako rovné, pretože so zlatom vytvoria jemný efekt, ktorý im dodá sofistikovanosť.
- doska serif: zameriavajú sa skôr na automobilky alebo technologické spoločnosti, ktoré chcú dať starý a luxusný vzhľad.
- Scenár: nie vždy funguje. Je lepšie používať písma, ktoré sú nadčasové, inak riskujete, že čoskoro zastarajú.
- Ozdobné písma: len v osobných značkách.
Iné farby
Pomocou chromatického kruhu alebo farebného kolieska môžete nájsť analógové aj doplnkové farby. V tomto prípade pre zlato by boli analógy oranžové a žlté; kým komplementárnym by bol modrý odtieň.
Samozrejme, čiernobiele môžu byť aj farby na použitie. V skutočnosti, biela je jedným z vašich spojencov, aby ste trochu zosvetlili zlatú farbu. Čierna sa musí tiež používať vo veľmi malom množstve, pretože riskujete, že so zlatou sa to bude zdať ako značka, ktorú si „pouličný užívateľ“ nemôže dovoliť, alebo s výrobkami, ktoré budú pre „mileuristu“ drahé. .
Obraznosť
Obrázky budú súčasťou návrhu, ktorý vyrobíte, prípadne ilustrácie. Tie musia ísť v línii, ktorú chcete vyjadriť zlatom. V opačnom prípade nemusí byť správa dobre pochopená.
Predstavte si napríklad, že ste boli požiadaní, aby ste navrhli obálku detskej knihy. A pomocou zlata vytvoríte nápadný obal, ktorý vynikne... Samotná kniha je však rozprávkou o mačke a psíkovi a obal je vyrobený ako z rozprávkového kráľovstva. Nedávalo by to zmysel? No, to by ste mali vidieť. Pri používaní obrázkov musíte trafiť tie správne, buď preto, že sú súčasťou značky a zobrazujú produkty, alebo preto, že majú farebnú paletu, ktorá dobre ladí s dosiahnutým výsledkom.
Ako vidíte, význam zlatej farby je dosť dôležitý a môže vám dať nápady, ako ju používať rozumne a bez toho, aby ste to prehnali. Máte ešte nejaké rady ohľadom tejto farby?