V posledných rokoch sa obnova loga uskutočňuje bežným spôsobom. Dôkazom sú futbalové inštitúcie ako Atlético de Madrid alebo Juventus alebo značky z krajín ako Argentína alebo Tokio. Jedna vec je však do istej miery obnovovať alebo upravovať a druhá ich meniť. V každej marketingovej alebo dizajnérskej spoločnosti je „Nedotýkajte sa loga“ takmer prvoradou požiadavkou. Ale niekedy by pre vytvorenie povedomia nebolo vôbec zlé preskočiť to. Päť značiek má.
Týchto päť značiek vytvorilo prispôsobené obrázky na zvýšenie povedomia všetkým. To všetko znamená, že keď známa značka dočasne zmení svoje logo, ľudia si to všimnú. V posledných rokoch rôzne názvy domácností urobili presne to pre zvýšenie povedomia o konkrétnej veci.
Výrobky (ČERVENÉ)
Spoločnosť PRODUCT (RED), ktorú v roku 2006 založil líder U2 Bono a Bobby Shriver z ONE Campaign, sa snaží zapojiť známe značky zo súkromného sektoru, aby pomohli v boji proti HIV / AIDS v ôsmich rôznych afrických krajinách.
V posledných rokoch sa tento obraz ukázal ako mimoriadne silný, ktorý vyvrcholil jeho najväčšou výzvou pre Apple. A nejde o znižovanie značiek ako: Nike, Coca-Cola, American Express ... Ak sa však budeme držať pohybu generovaného tými z Cupertina, predstavenie variantu v spoločnosti s jablkami je takmer nemožný. Preto je dôležité urobiť to prostredníctvom svojho najcennejšieho majetku, iPhonu.
Produkt RED je dosť veľký výkon, ktorý zmenil všetko, čoho sa dotklo, na červenú. A to všetko pre dobrú vec.
Google Doodles
Google sa so svojim logom pohráva od začiatku. Ešte v roku 1998 pridali zakladatelia Larry Page a Sergey Brin k druhému „o“ v službe Google kresbu v tvare tyčinky, ktorá naznačuje, že opustili kanceláriu na festivale Burning Man. Bol to prvý Google Doodle.
Odvtedy sme vstúpili na platformu Google niečo hľadať a prekvapilo nás to novým dizajnom. Jasná úprava farieb a tvarov, ktoré niekedy - viackrát - môžu interagovať s používateľom. Nájdete sa v niektorých z nich pasáž to bavilo zabúdaním na to, čo sme hľadali.
Google Doodles často označuje sviatky a výročiaako aj životy slávnych umelcov, priekopníkov a vedcov. A tím pozýva podnety od verejnosti.
Lacoste
A priori sa zdá, že Lacoste má čo meniť. Na oblečení stačí biela a zelený krokodíl. A nie, nezmenila sa farba (RED), ktorá pomáha v boji proti AIDS. Je to skôr zviera.
A to je to, že Lacoste v boji proti nevyberanému zabíjaniu určitých ohrozených druhov, sa rozhodne vytvoriť limitovanú edíciu. Toto vydanie pozostáva z desiatich rôznych zvierat, ktorým hrozí vyhynutie a je obmedzený čas. Po osemdesiatich piatich rokoch existencie Lacoste na chvíľu zmení svoju hviezdnu ikonu. Celkom detail.
CokexAdobexYou
Športovým gestom je gesto, ktoré Coca Cola poslala spolu so značkou Adobe. No tiež s každým z vás, návrhármi. Na oslavu olympijských hier v Tokiu 2020 spolupracovala Coca-Cola so spoločnosťou Adobe na usporiadaní globálnej súťaže CokexAdobexYou, ktorá vyzýva ľudí, aby pomocou služby Creative Cloud premiešali aktíva ikonickej značky Coke na umelecké diela oslavujúce šport, pohyb a silu.
Ako posledný McDonalds
Aj keď o tomto sme už hovorili v predchádzajúcom príspevku, považujeme za najnovší a najaktuálnejší pohyb značiek. V snahe pripomenúť si Medzinárodný deň žien 2018 a „uctiť si mimoriadne úspechy žien na celom svete“ spoločnosť McDonalds vrhla na svoju hlavu ikonické logo Golden Arches, aby vytvorila „W“ pre „ženy“.
Aj keď senzácia získala veľa globálnej publicity, v niektorých kruhoch zlyhala, pokiaľ ide o zvyšovanie povedomia o skutočných problémoch. Mnoho ľudí upriamilo pozornosť na problémy so životnými mzdami a zmluvami na nula hodín a ľavicová britská skupina Momentum túto snahu zavrhla ako „McFeminizmus“, čím opäť dokázala, že hodnoty a posolstvo značky siahajú ďaleko nad rámec vášho loga