V polovici marca Decathlon začal novú etapu vo svojej komunikačnej stratégii. Nové logo Decathlonu je zároveň zjednodušením a symbolom smerovania, ktorým sa bude spoločnosť uberať pri propagácii svojich produktov. Keď renomovaná firma, už etablovaná v odvetví, zmení svoje identity značky, je to oveľa viac ako len zmena typografie alebo loga. Ide aj o zmenu pozície komunikačnej stratégie.
V prípade Decathlon a jeho nové logo, stojíme pred kľúčovým momentom pre športový odevný priemysel. Skúmame, čo to znamená a ako môžete pochopiť a prečítať nový imidž prestížnej značky športového oblečenia a doplnkov francúzskeho pôvodu.
Nové logo Decathlon, jeho tvorcovia a motívy
L agentúry Wolff Ollins a AMV BBDO Sú zodpovední za nový imidž značky Decathlon, jeho nové logo a ďalšie estetické úpravy súvisiace s firmou. Firma Decathlon je jedným z gigantov v distribúcii športového vybavenia. Jeho nová etapa sa vyznačuje obnovou identity značky, ktorá sa snaží prispôsobiť potrebám a očakávaniam nových spotrebiteľov.
V snahe udržať si prítomnosť a význam v takom konkurenčnom odvetví, Decathlon požaduje a nové logo s moderným a zjednodušeným dizajnom. Je to moment otvorenosti a dostupnosti pre značku, no bez straty pôvodnej podstaty. Redizajn ovplyvňuje nielen vizuálnu identitu firmy, ale aj filozofiu firmy. Teraz sa kladie dôraz na udržateľnosť, inovácie a začlenenie do sveta športu. Decathlon chce byť sprostredkovateľom športových zážitkov bez ohľadu na rasu, vek, farbu pleti či fyzické danosti. Zdôrazňuje dôležitosť udržiavania aktívneho športového života, čím sa dosahuje lepšia osobná a kolektívna pohoda.
Aké je nové logo?
Slovné označenie zostáva, ale teraz ho sprevádza nový symbol. Nový emblém naďalej spája C s A, čo je najodlišnejší znak predchádzajúceho loga, ktorý pretrváva aj napriek úpravám. Nové logo Decathlonu sa volá The Orbit a bude sa objavovať na rôznych kontaktných miestach firmy, ako aj na samotných produktoch.
Čo sa týka farby, použite iný, tmavší odtieň modreja s mierne širšími medzerami medzi písmenami. Týmto spôsobom je čítanie návrhu o niečo jednoduchšie. Vyhýbanie sa chybám alebo vizuálnym ťažkostiam na strane čitateľa. Nová je aj typografia, vytvorená pre toto logo. Volá sa Decathlon Sans a je inšpirovaný špecifickým uhlom písmena A. Obsahuje niekoľko alternatívnych postáv s týmto výrazným sklonom.
Architektúra značky Decathlon
La redukcia vlastných značiek Je neoddeliteľnou súčasťou komunikačnej stratégie, ktorú presadzuje Decathlon. Jeho cieľom je zjednodušiť čitateľnosť a tiež pochopenie množstva ponúk zo strany zákazníka. To ponúka lepší celkový zážitok a podporuje prístup ku konkrétnym a dobre diferencovaným produktom.
Špecializované značky, ktoré zostanú v platnosti, sú:
- Quechua (hora).
- Tribord (voda a plachta).
- Rockrider (vonkajšia cyklistika).
- Domyos (fitnes).
- Kuikma (raketa).
- Kipsta (kolektívne športy).
- Caperlan (príroda).
- Btwin (mestský zosuv pôdy a mobilita).
- Inésis (presnosť).
Okrem toho pribudnú aj ďalšie štyri značky oblečenia a doplnkov pre odborníkov:
- Van Rysel (cyklistika).
- Kiprun (beh).
- Solognac (poľovníctvo).
- Simond (horolezectvo a hory).
Aké sú nové stratégie predaja Decathlonu?
Pridanie do nové logo Decathlon, upravili sa aj aspekty týkajúce sa predajní a rozloženia produktov a návrhov. Prvým krokom bola redukcia vlastných značiek firmy o 20 %. Táto stratégia redukcie vlastných výrobných a identifikačných značiek na 9 pomáha spoločnosti Decathlon zamerať svoje úsilie na špecifické produkty a skúsenosti v rámci širokého spektra športov.
Cieľom je zjednodušiť čitateľnosť a pochopenie vašej širokej škály produktov šport pre klienta. Všeobecná schéma je teda reorganizovaná, aby sme mohli jednoduchšie zoskupiť všetko, čo Decathlon ponúka. Na druhej strane vytvorením multiproduktového radu zastrešujúceho značku Decathlon bude možné akumulovať väčší počet zákazníkov a vytvoriť zlúčenú identitu. V porovnaní s krokmi prijatými v roku 2019 ide o výraznú zmenu stratégie.
Decathlon v tom čase rozširoval počet značiek a snažil sa špecificky odlíšiť každý zo svojich produktových radov. O niečo viac ako 4 roky neskôr sa zdá, že rozhodnutie neprinieslo ovocie a novou stratégiou je spojiť, posilniť identitu a prehodnotiť, ako pokračovať. Bez toho, aby sme stratili zo zreteľa skutočnosť, že Decathlon je firma, ktorá si stále udržuje veľkú silu a prítomnosť v sektore, ale snaží sa modernizovať a čo najlepšie využiť dostupné iniciatívy a návrhy na predaj športového vybavenia.