Ako čas plynie, spoločnosti musia meniť svoje logá, aby sa prispôsobili vývoju nielen v podnikaní, ale aj v spoločnosti. Preto tie staršie majú viacero dizajnov. Toto sa stane s Logá Starbucks.
Viete, ako sa vyvinuli od svojho prvého loga až po to, ktoré momentálne zobrazujú vo svojich predajniach? Ako kreatívcovi vám to môže pomôcť vidieť, ako iní profesionáli riešia otázku rebrandingu bez straty identity značky. Pozrieme sa?
Pôvod značky Starbucks
Starbucks je a kávový reťazec, ktorý pôsobí od roku 1971, roku bola založená v Seattli, Washington. Je považovaný za najväčší na svete, ktorý má zastúpenie vo viac ako 70 krajinách.
Okrem toho, Nielenže predáva kávu, ale má aj iné druhy nápojov. (teplé aj studené), ako aj sendviče a pečivo. Dokonca predáva merchandisingové produkty s logom svojej značky.
Logá Starbucks
Zdroj: ETCoxblog
Od roku 1971 do roku 2024, v ktorom sme napísali tento článok, uplynulo veľa času. A značka sa vyvíjala. V skutočnosti vám môžeme povedať, že keď začínal, nepredával to isté, čo teraz.
Na úrovni loga Starbucks Z času na čas prešiel niekoľkými úpravami. prispôsobiť sa identite značky a tiež jej prostrediu. Analyzujeme ich jeden po druhom.
1971, zrod Starbucks
Zdroj: Logomaster
2000 Western Avenue v Seattli je pre Starbucks dôležitá, pretože to bolo jej prvé miesto a kde sa zrodila spoločnosť. V tom čase jediné, čo predával, boli kávové zrná. To znamená, že nepredávali kávu, ale ingredienciu na jej výrobu doma. Ich dodávateľom bol aspoň prvý rok Alfred Peet, pretože potom ich dopyt prinútil uzavrieť zmluvy s inými dodávateľmi.
undefined Zakladateľmi Starbucks boli Jerry Baldwin (podnikateľ), Zev Siegl (huslista) a Gordon Bowker (spisovateľ) spolu s kávovým obchodníkom Alfredom Peetom.
Keďže ide o začiatok, jeho logo sa najviac líši od tých, ktoré nasledovali neskôr. Našli sme logo, ktoré, s výnimkou slova „káva“, skutočne mal obrázok, ktorý zvolili, viac dočinenia s morskými koreňmi Seattlu ako s kávou. Bol to hnedý kruh rozdelený dvoma vnútornými kruhmi s bielymi okrajmi. Najmenší obvod bol v strede a v ňom bola orámovaná morská panna, ktorá každou rukou držala chvost. Pre zakladateľov chceli, aby tento obrázok znamenal, že zákazníci alebo tí, ktorí videli ich logo, budú cítiť, že ich káva priťahuje, a že keď ju vyskúšajú, aróma a chuť si vybudujú lojalitu.
V druhom obvode dostala značka „meno“: Káva, čaj a korenie Starbucks.
Transformácia log Starbucks: nová éra
V roku 1987 sa Starbucks rozhodol, že je čas zmeniť logo, ktoré ho sprevádzalo už niekoľko rokov. A bol to redizajn, ktorý sa takmer rozbil s predchádzajúcim.
Na začiatok, Hnedá farba sa zmenila na zelenú. Dva obvody zostali zachované, až na to, že najväčší sa pohyboval až takmer na okraj kruhu.
V rámci malého obvodu sa zachoval obraz morskej panny s dvoma chvostmi, len nadobudol oveľa modernejší vzhľad, viac detailov a sviežosti. Tu to vyzeralo skôr ako vektor než ilustrácia (ako sa to stalo pri prvom logu).
Pokiaľ ide o text v druhom obvode, tento bol skrátený, zostali len slová Starbucks (v hornej časti) a káva v spodnej časti. Ako rozchod hviezda na každej strane.
Táto zmena nastala aj preto, že to bol rok, v ktorom začali otvárať obchody mimo Seattlu a v Chicagu, takže potrebovali nový imidž, ktorý by bol na tú dobu silnejší a predovšetkým aktuálnejší. Navyše sa ich produkt začal meniť. Nepredávali len zrnkovú kávu, ale začali pripravovať kávu v obchodoch, aby ju obslúžili svojim zákazníkom, čím si získali ďalších zákazníkov.
Nový spôsob
Predchádzajúce logo nemalo také šťastie, že zostalo nezmenené ako to prvé. A je to tak, V roku 1992, keď Starbucks vstúpil na burzu a expandoval do celého sveta, opäť zmenili logo. Samozrejme, na štrukturálnej úrovni sa to nezmenilo, okrem obrazu dvojchvostej morskej panny.
V tomto prípade bol zachovaný vektor predchádzajúceho loga. Ale namiesto toho, aby ukázali celé telo, priblížili obraz, aby sa zamerali len na portrét morskej panny, pričom dva chvosty ponechali takmer ako ozdobu (kto nevedel, že ide o morskú pannu s dvoma chvostmi, nebude mať podozrenie že reprezentovali toto). Bolo to aj preto, že pôvodný obrázok zobrazoval jej prsia a pupok, čo začínalo byť nesprávne.
Ďalšou zmenou, ktorá bola vykonaná, bola zmena zelenej farby. V skutočnosti ho urobili trochu tmavším a hlbším, čím dodali logu vyváženejší obraz a dosiahli lepší efekt a dokonca aj rozpoznanie značky.
Toto logo však nebolo aktívne až do roku 2011. Bolo obdobie, od roku 2006 do roku 2008, kedy bolo zmenené na pôvodné logo, aby sa spojilo s pôvodom. Skutočnosť, že obrázok opäť ukázal tieto „ženské atribúty“, však bola veľmi kritizovaná.
40. výročie Starbucks prišlo s novým logom
Posledné z doterajších log Starbucks je aktívne od roku 2011. Minimalistickým štýlom sa trochu rozbíja s tým, čo značka zastupovala. A úplne stráca text a hoci si zachováva kruhový tvar, zameriava sa priamo na morskú pannu. Konkrétne na obrázku predchádzajúceho loga. Samozrejme si zachováva obvyklú zelenú farbu.
Ako môžete vidieť, logá Starbucks sa vyvíjali tak, ako sa spoločnosť rozširovala a jej vízia sa menila. Všetky si však zachovávajú niečo z toho prvého. V tomto prípade bol obraz dvojchvostej morskej panny pre zakladateľov taký dôležitý, pretože im pripomenul ich začiatky v Seattli. Ako kreatíve vám môže pomôcť vidieť, ako malé zmeny môžu vyvinúť logo bez straty identity značky. Už ste analyzovali tieto logá?