Slogan produktu alebo spoločnosti môže pozdvihnúť reklamnú kampaň alebo ju urobiť priemernou. Je to základný prvok, fráza, ktorá zahŕňa celý podstatu nášho produktu a spoločnosti a filozofiu ktorá ho obklopuje. Jeho hlavné funkcie sú upútať pozornosť a vytvoriť ideologické združenie. Táto druhá je rovnako dôležitá ako prvá, pretože musíme mať na pamäti, že vlastnosti alebo veci, ktoré naši spotrebitelia hľadajú v našom produkte, často nie sú materiálne. Niekedy ide o psychologický, duchovný alebo sociálny problém. To, že spájajú tieto hodnoty alebo nápady s našou značkou, bude pre nás veľmi priaznivé.
Slogan navyše ovplyvňuje efektívnosť procesu, pretože vďaka tomu to bude veľa používatelia si značku ľahšie zapamätajú, s pútavou piesňou alebo frázou, sme odviedli dobrú časť práce. Je to čisto presvedčivý prvok, ktorý v konečnom dôsledku nehľadá odpoveď ani odpoveď. To, čo hľadá, je zaznamenať do pamäti verejnosti, takže tým je to jednoduchšie a kratšie, oveľa lepšie.
Tu sú niektoré z najznámejších sloganov, ktoré mali najväčší vplyv:
Coca-Cola: Odhaľte šťastie.
Nike: Urob to.
Vodafone: Moc pre vás (moc pre vás).
Burger King: Majte to po svojom (Ako chcete).
Mcdonalds: Milujem to. (Milujem to).
Miestokráľ: Nie je to to, čo mám, ale to, čo som.
Mac: Myslite inak.
Movistar: Zdieľané, život je viac.
L'Oreal: Pretože stojíte za to.
Nokia: Spájanie ľudí.
BMW: Rád jazdíte?
Colon: Nakupujte, porovnávajte a ak nájdete niečo lepšie, kúpte si to!
IKEA: Vitajte v republike nezávislej od vášho domova.
Kit Kat: Oddýchnite si, dajte si Kit Kat.
Heineken: Mysli zelene.
Wipp: Trenie sa skončí.
Mastercard: Existujú veci, ktoré si peniaze nemôžu kúpiť. Na všetko ostatné Mastercard.
Mandľový nugát: Poďte domov na Vianoce.
Duracell: A oni trvajú a oni trvajú a trvajú ...
BMW: Buď voda, priateľu.
Ecovidrio: Buď recyklujete, alebo zbierate.
Orlando: Chlapče, tu je paradajka.
Adidas: Impossible je nič
Bezpečnosť na ceste: Ak pijete, neveďte vozidlo.
Grunding: Drahý, ale najlepší.
