Oblasť reklamy je možno jednou z najodbornejších a najkomplexnejších oblastí vo svete najkreatívnejších profesií. Pitím z rôznych disciplín a potrebou bohatej a dôslednej podpory rôznych druhov vedomostí je takmer nevyhnutné, aby všetci, ktorí sa v reklamnej dimenzii nachádzajú na profesionálnej úrovni, mali skvelú kultúru a referencie.
Ďalej navrhujeme výber desiatich základných kníh pre všetkých profesionálov a študentov z reklamného sveta. Určite nemajú žiadny odpad. Tu ich nechávam! Uži si to!
Ogilvy a reklama (David Ogilvy): Autor je jednou z najreprezentatívnejších postáv reklamy v modernej dobe. V tomto zväzku nájdete všetky jeho múdrosti zhustené s úplnou presnosťou a úprimnosťou, pripravené na praktické uplatnenie v tvorivých a brilantných mysliach marketingového sveta. Nevyhnutné pre každého neo-profesionála vo svete reklamy.
Červená kniha reklamy (Luis Bassat): Jej autor španielskeho pôvodu nám hovorí o základnej a základnej ingrediencii vo svete reklamy: Constance. Je dôležité mať na pamäti, že svet reklamy je svetom, ktorý je podporovaný rôznymi disciplínami, a preto sa budeme musieť živiť širokou škálou poznatkov. Na konci dňa je to o udržaní našej cesty a našej cesty, niečo ako to, čo sa hovorí Pomaly ale isto. Podstatné.
Fialová krava (Seth Godin): Stal sa jedným z najvýraznejších titulov v tomto sektore. V ňom je ovplyvnené miesto určenia pre publicistu, cieľ, o ktorý by sa mal usilovať každý profesionál v tejto oblasti. Vytvorte neuveriteľne magnetický výsledok, ktorý upúta publikum. Toto je fialová krava, účel a zároveň tvorba inzerenta.
Myšlienky, ktoré sa držia (Chip a Dan Heath): Potrebujete, aby vaše výtvory a nápady, ktoré rozvíjate ako profesionál, boli zapálené v mysliach spotrebiteľov a beznádejne ich prenasledovali? Toto je Mekka reklamy a je to trochu komplikované, ale nie nemožné. V tejto práci sa nám predkladajú kľúče k efektívnej komunikácii našich myšlienok a k ich dlhému a zdravému životu.
Kreatívna reklama: Nápady a techniky najlepších medzinárodných kampaní (Mario Pricken): Praktické príklady sú niekedy oveľa poučnejšie ako dobré množstvo teoretických poznámok. Táto kniha predstavuje viac ako 200 úspešných príbehov v oblasti reklamy na medzinárodnej úrovni a sú odhalené techniky a tajomstvá, ktoré osvetlili proces jej vytvárania. Bezpochyby veľmi zaujímavé.
Buyológia: Pravdy a lži, prečo kupujeme (Martin Lindstrom): Podstatným a podstatným prvkom nákupného procesu je spotrebiteľ a zároveň príjemca obsahu a reklamných správ. Psychológia a ľudská myseľ (jej fungovanie) umožňuje umenie a kúzlo reklamy, preto je nevyhnutné, aby sme sa na vlastnej koži pokúsili vedieť, ako psychológia funguje a ako môžeme využiť fungovanie človeka vytvoriť lepšie kampane. Je to neuromarketing, nesmierne zaujímavý koncept, ktorý nám hovorí o pôvode a základoch spotrebiteľských nákupných rozhodnutí.
Bez loga: Sila značiek (Naomi Klein): Jednou z vlastností, ktorá najlepšie vystihuje otvorenú myseľ a inteligentných ľudí, je schopnosť spochybňovať veci. Keď žiadne vyhlásenie nepovažujeme za absolútne a odvážime sa preskúmať a spochybniť všetky dogmy, ktoré hýbu našou spoločnosťou, je to naozaj tak, ako sa vyvíjame. V tejto súvislosti uvádzam túto knihu, kde je určitým spôsobom temná stránka veľkých značiek uvedená v ekonomickej a sociálnej panoráme. Trúfate si na neho?
Z druhej strany výkladu (Toni Segarra): Autor tohto klenotu je považovaný za jednu z najdôležitejších postáv reklamy v Španielsku. V tejto knihe sa s nami Toni Segarra delí o svoje vedomosti, skúsenosti, obavy a požiadavky na svet marketingu a reklamy. Nikdy nezaškodí počúvať jedného z velikánov nášho XNUMX. storočia.
Umenie podmaniť si: Sprievodca vynikaním, ovplyvňovaním a úspechom (Guy Kawasaki): Apple je nepochybne jedným z merítok na marketingovej úrovni nedávnej doby a referenciou, ktorú dnešní odborníci berú ako vodítko pre svoje podnikanie. Táto kniha poskytuje veľa tipov, ako uľahčiť začínajúcim podnikateľom vytvorenie pečate a úspech. Tento autor bol evanjelistom spoločnosti Apple, takže má dosť dlhoročné skúsenosti a je nepochybne veľmi užitočný pre každú dnešnú tvorivú myseľ.
10 smrteľných hriechov marketingu: Značky a riešenia (Philip Kotler): Niekedy sa príliš zameriavame na to, čo musíme urobiť, aby sme prosperovali ako profesionáli, ale určite je užitočné aj to, čo nesmieme robiť a čo je doslova zakázané, ak chceme byť efektívni. Tento veľký guru nám odhalí hriechy vo svete marketingu, ktorým sa treba za každú cenu vyhnúť. Podstatné.