Milton Glaser je ikona vo svete dizajnu a postava, ktorú všetci odborníci v tejto oblasti berú ako referenciu. Narodil sa v roku 1929 a pracoval na mnohých projektoch vrátane slávneho plagátu Boba Dylana, ktorý sa stal symbolom šesťdesiatych rokov. Venoval sa predovšetkým redaktorskému dizajnu a korporátnej identite, aj keď vo svojej dlhej kariére dokáže nájsť najrôznejšie projekty.
V dnešnom článku vám predstavím desať mravov alebo ponaučení, ktoré tento vynikajúci profesionál čerpal zo sveta grafického dizajnu. Pravdou je, že je výsadou dostať radu od niekoho, kto sa venuje nášmu odboru už viac ako päťdesiat rokov. Nechávam vás tu, všimnite si!
1. Môžete pracovať iba pre ľudí, ktorých máte radi
Projekty sa skutočne ukážu ako efektívne, keď existuje priestor pre medziľudské vzťahy. Je to trochu kuriózne tvrdenie, keď vezmeme do úvahy, že je trochu v rozpore s tradičným konceptom pojmu profesionalita. Máme tendenciu myslieť si, že byť profesionálom je synonymom pre človeka, ktorý je schopný rozvinúť svoju činnosť v akomkoľvek sociálnom prostredí. Svojím spôsobom to tak je, aj keď je to polovičná realita. Zložka dôvery a chémia, ktorá môže existovať medzi nami a našimi klientmi, sa nevyhnutne zvráti počas celého procesu. Cítiť sa dobre, dať si kávu, rozprávať sa a diskutovať o určitých veciach je bod v náš prospech. Stručne povedané, týmto spôsobom budeme schopní nadviazať pevnejšie väzby s našimi klientmi, a teda priamejší vzťah s konečným výsledkom. Slovami samotného Miltona Glasera: Zistil som, že všetka hodnotná a zmysluplná práca, ktorú som vyprodukoval, pochádza z starostlivých vzťahov s klientmi. Nehovorím o profesionalite; Hovorím o náklonnosti.
2. Ak si môžeš vybrať, nemáš prácu
Účel našich akcií je mimoriadne dôležitý. Mnohokrát máme tendenciu kráčať určitým smerom bez toho, aby sme skutočne vedeli, prečo to robíme alebo kvôli čomu. Niekedy zabúdame, kam chceme ísť, a to z nás robí ľudí, ktorí nie sú pripravení čeliť budúcnosti. Glaser odkazuje na slová filozofa a skladateľa Johna Cagea: Nikdy som nemal prácu, pretože ak máte prácu, niekedy vám ju niekto vezme a potom nebudete pripravení na starobu. Od mojich dvanástich rokov to pre mňa bolo rovnaké každý deň. Ráno vstanem a pokúsim sa získať predstavu, ako dnes položiť chlieb na stôl. Rovnako je to aj v sedemdesiatich piatich: každé ráno vstanem a premýšľam, ako dnes položím chlieb na stôl. Na starobu som vynikajúco pripravený.
3. Niektorí ľudia sú toxickí, radšej sa im vyhnite
V profesiách a umeleckých odvetviach, kde je základným kameňom dôvera vo vlastné kritériá a osobné videnie vecí, sa prostredie, v ktorom pôsobíme, môže stať niečím, čo nás posilňuje alebo niečím, čo búra našu koncepciu vecí. Existujú prostredia, ktoré doslova kastrujú a zmrzačujú najkreatívnejšie návrhy. Musíme sa naučiť vyhnúť sa im. Musíme sa naučiť starať sa o svoje vzťahy a starať sa o také prostredie, ktoré má na nás ako na ľudí zlý vplyv. Milton nám ponúka trik na identifikáciu tohto typu prostredia a ľudí, ktorý môže byť veľmi užitočný. Tu je test: musíte s človekom stráviť nejaký čas, napiť sa, ísť na večeru atď. Príliš na tom nezáleží, ale nakoniec zistite, či sa cítite viac alebo menej energicky, či ste unavení alebo či ste posilnení. Ak ste unavenejší, otrávilo vás to. Ak máte viac energie, obohatilo vás to. Test je takmer stopercentný a navrhujem ho používať po celý život.
4. Profesionalita nestačí
Jednou z našich najväčších snáh je stať sa profesionálom, avšak tento koncept a tento spôsob chápania práce tiež podlieha sérii obmedzení týkajúcich sa samotnej tvorivosti. Náš autor nám hovorí, že počas svojej kariéry objavil, čo stálo za profesionalitou. Vlastne drag. Cieľom, o ktorý sa profesionál usiluje, je dosiahnuť hospodársky úspech, preto ak nájde recept, ktorý mu prinesie úžitok, nebude váhať brať ho ako nespochybniteľný princíp, čo sa nebude viac ani menej premietať do vzdania sa iných vzorcov. , možnosti a formy konania. Týmto spôsobom sa profesionalita stáva skôr obmedzením. Nakoniec, to, čo sa v našej oblasti vyžaduje, viac ako čokoľvek iné, je neustály prehrešok. Profesionalita nevedie k priestupku, pretože obsahuje možnosť chyby. Ak ste profesionál, váš inštinkt vyžaduje, aby ste nezlyhali, ale aby ste úspech zopakovali. Profesionalita ako životná ašpirácia je teda obmedzeným cieľom.
5. Menej nemusí byť nevyhnutne viac
Na druhej strane Milton hovorí o mantre menej je viac a nahrádza ho zásadou dosť je viac. Ak sa budeme držať vizuálnej histórie sveta, objavíme prejavy ako napr secesia ktoré nám niekedy ukazujú menej, nie je viac. Pri určitých príležitostiach je barok nevyhnutný a synonymom kvality.
6. Štýl je nespoľahlivý
Je absurdné zostať verný štýlu, nezaslúži si našu bezpodmienečnú lojalitu. Neznáme majstrovské dielo od Pabla Picassa je toho dôkazom. Žijeme v dynamickej, meniacej sa sfére. Marx už povedal, že zmena štýlu úplne súvisí s ekonomickými faktormi. Určité opotrebenie alebo únava nastáva, keď je verejnosť opakovane vystavená rovnakému štýlu. Z tohto dôvodu prichádza každých zhruba desať rokov k prestávke, zmene a novému znovuzrodeniu. Písma prichádzajú a odchádzajú a vizuálny systém prechádza úpravami. Toto je rozhodujúci faktor, ktorý poznačí a určí celú našu trajektóriu. Zavedení dizajnéri majú svoj vlastný slovník, spôsob komunikácie a konania je vlastný. Toto je veľmi užitočná stratégia na odlíšenie sa od konkurencie a na zabezpečenie vlastnej pevnej identity. Udržiavanie nášho štýlu alebo jeho modifikácia je ťažké vyriešiť, nevieme presne, kedy by sme mali zaviesť zmenu v našej práci. Všetci poznáme prípady umelcov, ktorí prelietali oblohu, aby neskôr zostali ukotvené v minulosti, vyhynuté, zastarané a vypadli z módy. Existujú smutné príbehy, ako napríklad Cassandre, pravdepodobne najväčší grafický dizajnér začiatku XNUMX. storočia, ktorý si v neskorších rokoch nemohol zarobiť na živobytie a spáchal samovraždu.
7. Počas života sa ti mení mozog
Mozog je najaktívnejším orgánom v tele, v skutočnosti je to orgán najviac náchylný na zmeny a regeneráciu. Mám priateľa menom Gerard Edelman, ktorý je veľkým učencom v mozgových štúdiách a pre ktorého je nešťastná analógia mozgu s počítačom. Mozog je skôr ako divoká záhrada, ktorá neustále rastie a šíri semená, regeneruje atď. A verí, že mozog je formovateľný - spôsobom, ktorý si nie sme úplne vedomí - pre každú skúsenosť a stretnutie, ktoré máme v živote.
Pred niekoľkými rokmi ma v novinách zaujal príbeh o hľadaní absolútnej výšky tónu. Skupina vedcov sa rozhodla, že zistí, prečo majú niektorí ľudia dokonalú výšku tónu. Sú to tí, ktorí dokážu notu presne počuť a presne ju replikovať v správnom tóne. Niektorí ľudia majú veľmi dobrý sluch, ale absolútna výška tónu je zriedkavá aj u hudobníkov. Vedci zistili - neviem ako -, že u ľudí s absolútnou výškou mozgu bol mozog iný. Určité mozgové laloky prešli určitou opakovanou zmenou alebo deformáciou u tých, ktoré mali absolútnu výšku tónu. To bolo samo o sebe dosť zaujímavé, ale potom objavili niečo ešte fascinujúcejšie: ak vezmete skupinu štvor- alebo päťročných detí a naučíte ich hrať na husle, po niekoľkých rokoch sa u niektorých z nich vyvinie absolútna výška tónu a vo všetkých týchto prípadoch sa zmení štruktúra vášho mozgu. No ... čo by to mohlo znamenať pre nás ostatných? Máme tendenciu veriť, že myseľ ovplyvňuje telo a že telo ovplyvňuje myseľ, ale všeobecne neveríme, že všetko, čo robíme, ovplyvňuje mozog. Som presvedčený, že keby na mňa niekto kričal z druhej strany ulice, mohlo by to mať vplyv na môj mozog a môj život by sa mohol zmeniť, preto moja mama vždy hovorievala: „Nezdržujte sa s tými zlými chlapcami“ a mama mala pravdu , myšlienka mení náš život a naše správanie.
Tiež si myslím, že kresba funguje rovnako. Som veľkým zástancom kreslenia nie preto, že som sa stal ilustrátorom, ale preto, že verím, že kresba mení mozog, rovnako ako nájdenie správnej noty mení život huslistu. Kreslenie vás robí pozorným, núti vás venovať pozornosť tomu, čo vidíte, čo nie je také ľahké.
8. Pochybnosť je lepšia ako istota
Kritická schopnosť je prvoradá. Spochybňovanie všetkých druhov zakorenených presvedčení nám ponúka oveľa širší repertoár príležitostí. Zameranie a vývojové metódy. Skepsa nám dáva väčšiu slobodu, ktorá sa stáva otvoreným kanálom pre veľké dávky inšpirácie a paralelných a sugestívnych prístupov. Vďaka širokej a čistej vízii budeme mať príležitosť nadviazať väčšie prepojenia medzi konceptmi, ísť hlbšie vo väčšom meradle a zachrániť veľké relikvie z hĺbky našej vynaliezavosti. Školy podporujú myšlienku nekompromisnosti a obhajoby svojej práce za každú cenu. Ide o to, že všetka práca musí robiť viac ako čokoľvek, čo má povahu záväzku. Musíte len vedieť, k čomu sa máte zaviazať. Slepé prenasledovanie vlastných končí za cenu vylúčenia možnosti, že ostatní môžu mať pravdu, neberie do úvahy skutočnosť, že v dizajne vždy narážame na triádu: klienta, publikum a seba. V ideálnom prípade zvíťazia všetky strany prostredníctvom určitého druhu rokovaní, ale sebestačnosť je často nepriateľ.
Pred niekoľkými rokmi som čítal veľmi pozoruhodnú vec o láske, ktorá sa vzťahuje aj na povahu vzťahu s ostatnými, bol to citát Iris Murdochovej v jej nekrológu a stálo v nej: „Láska je nesmierne ťažké si uvedomiť. druhý, ktorý nie je jeden, je skutočný “. Nie je to fantastické? Najlepší záver na tému lásky, aký si len viete predstaviť.
9. O veku
Minulý rok mi niekto dal na narodeniny krásnu knihu od Rogera Rosenblatta s názvom Aging Gracefully. Názov som si vtedy neuvedomil, ale obsahuje množstvo pravidiel pre elegantné starnutie. Prvé pravidlo je najlepšie: „To nevadí. Nezáleží na tom, čo si myslíte. Držte sa tohto pravidla a dodáte svojmu životu desaťročia. Nezáleží na tom, či je neskoro alebo skoro, či ste tu alebo tam, či ste to povedali alebo nie, či ste múdri alebo hlúpi. Ak ste vyšli rozstrapatení alebo plešatí alebo ak sa na vás šéf pozerá poškriabaný alebo váš priateľ alebo priateľka na vás poškriabaný, ak ste poškriabaní. Či už získate alebo nedostanete túto propagáciu alebo cenu alebo dom: na tom nezáleží “. Veľká múdrosť. Potom som počul nádherný príbeh, ktorý sa zdal súvisieť s pravidlom číslo 10:
Mäsiar jedného rána otváral svoje podnikanie a keď to robil, králik vystrčil hlavu cez dvere. Mäsiar bol prekvapený, keď sa zajac spýtal: „Máte kapustu?“ na čo mäsiar odpovedal: „Toto je mäsiarstvo, predávame mäso, nie zeleninu.“ Zajko vyskočil a na druhý deň, keď mäsiar otváral svoje podnikanie, opäť vystrčil hlavu a spýtal sa: „Máte kapustu? Mäsiar, už nahnevaný, odpovedal: „Počúvaj ma, malý hlodavec, včera som ti hovoril, že predávame mäso, nie zeleninu a keď sem prídeš nabudúce, chytím ťa za krk a prilepím tie uši o zem.“ Zajko zmizol a týždeň sa nič nedialo. Potom jedného rána králik vystrčil hlavu z rohu a spýtal sa: „Máte nechty?“ na čo mäsiar povedal: „Nie,“ potom králik povedal: „Máte kapustu?“
10. Povedz pravdu
Príbeh králika je dôležitý, pretože ma napadlo, že hľadať kapustu v mäsiarstve by bolo ako hľadať etiku v oblasti dizajnu. Zdá sa, že to nie je najlepšie miesto na jeho nájdenie.
Je zaujímavé poznamenať, že v novom etickom kódexe Amerického grafického inštitútu je značné množstvo informácií o správaní sa ku klientom a k iným dizajnérom, ale ani slovo o vzťahu návrhára k verejnosti. Od mäsiara sa očakáva, že predáva jedlé mäso a nie klamlivý tovar. Pamätám si, že som čítal, že počas stalinských rokov v Rusku bolo všetko, čo bolo označené ako „hovädzie mäso“, vlastne kuracie mäso. Nechcem si predstaviť, čo by malo označenie „kura“.
Môžeme akceptovať minimálnu úroveň klamania, napríklad klamanie ohľadom obsahu tuku v hamburgeroch, ale keď nám mäsiar predá zhnité mäso, ideme inam. Ako dizajnéri máme menšiu zodpovednosť za svoje publikum ako mäsiar? Každý, kto má záujem o nábor grafikov, by si mal uvedomiť, že raison d'être oficiálneho kolégia je ochrana verejnosti, nie dizajnérov alebo klientov. „Neubližujte“ je varovanie pre lekárov, ktoré súvisí s ich vzťahom k pacientom, nie k ich kolegom alebo k laboratóriám. Keby sme boli kolegiálni, hovorenie pravdy by sa stalo najdôležitejšou vecou v našej činnosti.
Aký kompletný článok! Prihlasujem sa za všetky pokyny, teraz, ak ich musíte použiť ... Verný nasledovník Glasera.
Ďakujeme, že ste sa zastavili u Jorgeho! Všetko najlepšie!
Skvelý článok! desať prikázaní veľkého ... teraz to stačí len aplikovať na prácu, čo je ťažká vec.
Jeho nanášanie stojí vždy o niečo viac, ale je dôležité, aby sme mali dobré referencie ako Glaser! Zdravím a ďakujem, že ste sa zastavili!